Segundo Webinar entre las Cámaras Hispano Noruegas de Madrid y Oslo: New Business Models – Marketing Digital

El pasado jueves, 4 de junio, tuvo lugar la celebración del segundo Webinar en colaboración con nuestra Cámara hermana en Noruega SNHK Spansk-Norsk Handelskammer Norge. En la situación que acontece, es necesario adaptarnos y lanzar nuevos proyectos vía online con el fin de buscar nuevas fórmulas que permitan mantener las relaciones bilaterales entre España y Noruega activas. En esta ocasión, nos adentramos en la industria del marketing digital de la mano de una empresa pionera en el campo; Adevinta, antigua Schibsted Spain.

Arriba a la izquierda, Vincent W. Fleischer, Presidente de la Cámara de Comercio Hispano-Noruega en Oslo a su derecha, Carmen Sanz, Presienta de la Cámara de Comercio Hispano-Noruega en Madrid.

La crisis sanitaria y las medidas adoptadas por los Gobiernos de los diferentes países para frenar el contagio han tenido un importante impacto en todos los sectores económicos causando incertidumbre y desconcierto. Las nuevas tecnologías son un factor clave para hacer frente al COVID-19 y la adaptabilidad de las empresas a la nueva tendencia digital será fundamental para su puesta en marcha. Carmen Sanz, Presidenta de la Cámara Hispano-Noruega, puntualizó en diversas ocasiones las importantes diferencias tecnológicas entre naciones y la oportunidad de aprovechar esta situación para promover la digitalización de varios sectores en países como el nuestro.

Adevinta, la mayor empresa digital española, ha sido capaz de transformar la crisis en una nueva oportunidad para crecer demostrando su capacidad de análisis y adaptabilidad. Es por ello, que hoy nos adentramos en los modelos económicos que han permitido a esta empresa posicionarse de manera favorable en un sector caracterizado por tener un elevado número de competidores.

Adevinta es una empresa joven que surge como resultado de diferentes fusiones y adquisiciones a finales de 2019. Cuenta con presencia internacional en más de quince países siendo España un mercado muy importante pues representa el 25% de sus ingresos totales únicamente detrás de Francia. Adevinta es propietaria de diferentes marcas relevantes en el mercado español entre ellas se encuentra, en el plano generalista milanuncios, en el sector motor coches.net y motos.net, InfoJobs y en plano inmobiliario Fotocasa y habitaclia. 

Adevinta es un empresa internacional con presencia en 16 países y con más de 4.000 trabajadores.

Puntualizaba, Gian Paolo, CEO de Adevinta, que la misión de la empresa es crear «marketplaces» efectivos y justos donde la demanda y oferta puedan encontrarse en un punto que sea beneficioso para ambas.

Con unos ingresos totales que superan los 750 millones de euros, Gian Paolo, puntualizó que el secreto del éxito cosechado es precisamente la capacidad de adaptabilidad de la empresa a las diferentes situaciones así como habilidad del conjunto de trabajadores de transformar la compañía en una empresa sólida y fuerte en dónde se entremezclan diferentes culturas y tradiciones. Con el fin de lograr su cometido en cuanto a penetración del mercado, se entiende que la anticipación y la capacidad de análisis juegan un papel esencial en el mercado cambiante e impredecible en que hoy nos encontramos.

Crecimiento de Adevinta de 2014-2019.

La crisis sanitaria ha llevado a la empresa a apoyar de manera más exhaustiva las economías locales. En el caso de España, la empresa utilizó la plataforma InfoJobs como punto de encuentro para efectuar la contratación del personal sanitario requerido en la Comunidad de Madrid de manera mas rápida y sencilla.

Los logros de Adevinta se deben a la ejecución de una estrategia pionera en el ámbito que consiste en dividir la empresa en equipos más pequeños con independencia y objetivos propios con la capacidad de tomar decisiones sin necesidad de consultar los órganos superiores puesto que entienden que su proximidad al consumidor les permite tener una visión más realista de la situación.

El futuro del sector, como indicó Gian Paolo, pasa por la recopilación de datos del consumidor con el fin de adaptar la oferta a la demanda y proponer la alterativa que mejor se adapte a los requisitos y necesidades del conjunto de clientes.

Adevinta es un claro ejemplo de cómo transformar situaciones difíciles en oportunidades. El sector digital adquiere, ahora más que nunca, un papel relevante pues con la nueva normalidad los consumidores estarán dispuestos a sumarse a las nuevas iniciativas virtuales así como a la nueva tendencia digital, es por ello, que estas plataformas ofrecen una oportunidad ideal para que la compra de productos se lleve a cabo de forma segura y de acuerdo con las medidas higiénicas. Sin embargo, Adevinta no solo entiende el Coronavirus como una oportunidad sino que ha adoptado medidas para facilitar las transacciones entre sus clientes, por ejemplo, Fotocasa ha habilitado la opción de visualizar casas de manera virtual así como milanuncios que permite a los clientes enviar directamente dinero a través de la aplicación sin necesidad de salir a la calle.

La celebración de este segundo Webinar demuestra la necesidad de adaptarse a los nuevos tiempos con el fin de potenciar las relaciones bilaterales entre ambos países y ofrecer una plataforma de debate que potencie la comunicación entre empresas. La crisis sanitaria del COVID-19 genera un clima complicado en los sectores económicos que puede ser mas llevadero si se fomenta la interconexión así como la interdependencia entre nuestros socios.